Stockfoto’s zijn generieke foto’s die bedrijven kunnen kopen om in hun advertenties, tijdschriften of websites te gebruiken. Ze zijn een reflectie van de cultuur waarin we leven. En die blijkt de afgelopen tien jaar veranderd, zo laat The New York Times zien.
Wie in 2007 op de term ‘woman’ zocht op stockfotosite Getty Images, kreeg als bestverkochte resultaat een foto van een liggende, naakte vrouw te zien. Dit jaar is de bestverkopende foto onder dezelfde zoekterm er een van een vrouw die door de bergen wandelt. Het uiterlijk speelt in de populairste foto’s dit jaar sowieso een minder grote rol. Daarnaast zijn er veel meer actieve, sportieve vrouwen te zien.
Actief beleid heeft deze ontwikkeling veroorzaakt; Sheryl Sandberg, zakenvrouw en activiste, startte samen met Getty Images de Lean In-collectie in 2014. Hierin komen veel meer vrouwen voor die sportief zijn, in de wetenschap of techwereld werken of zich in zakensituaties bevinden.
Kanttekeningen
Dit nieuws is natuurlijk positief, maar toch zijn we er nog niet. Van de eerste 100 foto’s onder de zoekterm ‘woman’ zijn er maar 14 van vrouwen van kleur (die allen bruin zijn en niet zwart). Een groot deel is jong en stuk voor stuk zijn ze dun. Een nog betere representatie is dus mogelijk. En representatie moet uiteindelijk ook leiden tot meer kansen; een foto van een vrouw werkend achter de computer is goed, maar het moet er ook toe leiden dat meer vrouwen daadwerkelijk in de techwereld werkzaam zullen zijn.
